在商业实践中，一个常见的误区是认为只要销售的是‘正品’、‘真货’，其销售行为就不会构成侵权。许多经营者，甚至包括部分消费者，都持有这种观点。从专业知识产权代理的角度审视，广州创品知识产权服务需要明确指出：未经商标权人（或相关权利人）明确授权，擅自销售正品商品的行为，同样可能构成知识产权侵权，尤其是商标侵权。 这并非危言耸听，而是有明确法律依据和实践判例支持的结论。

一、 法律定性：销售正品侵权的核心在于“商标使用”与“商品来源”的混淆

我国《商标法》的核心宗旨之一是保护商标的识别功能，即防止消费者对商品或服务的来源产生混淆。商标权不仅包括权利人自己使用商标的权利，更包括禁止他人在商业活动中未经许可进行可能造成混淆的“商标性使用”。

1. 平行进口的灰色地带：对于通过平行进口渠道进入国内市场的正品（即真品），其销售行为本身可能不构成对商标权“专有使用权”的侵害，因为商品本身是真实的。但是，如果销售者在销售过程中，未能以清晰、显著的方式向消费者表明该商品的特定来源渠道（例如，表明其为海外版本、非国内总代理供货等），导致消费者误认为其购买的商品与商标权人在国内授权经销商提供的商品具有完全相同的售后服务、质量保证或官方认可，这就可能构成了对消费者知情权的侵害，并可能被认定为不正当竞争或存在导致混淆的商标使用行为。

1. 破坏商标品质保证功能：商标还承载着品质保证的功能。未经授权的销售行为，往往脱离了商标权人建立的质量控制与服务体系（如保修、正品验证、配件供应等）。当消费者因从非授权渠道购买的商品无法享受应有服务而投诉时，会直接损害商标所代表的商誉。商标权人有权维护其商标所关联的商业信誉和统一品质形象。

1. 特殊商品的特殊规定：对于一些有特殊管理规定的商品，如药品、医疗器械、化妆品等，法律对其流通渠道有严格规定。未经许可销售此类正品，即便商品是真货，也可能因违反国家强制性流通管理规定而构成违法，并间接侵害了相关权利人的市场管理权益。

二、 侵权行为的具体表现形式

未经授权销售正品，其侵权风险往往体现在销售环节的具体行为上，而非商品本身：

• 使用授权商名义：在店铺招牌、宣传材料、商品包装或网络页面上，擅自使用“官方授权”、“特许经销”、“品牌直销”等字样或标识，明示或暗示自己与商标权人存在授权关系，构成虚假宣传和商标侵权。
• 未明确披露非授权身份：在销售时，未尽到合理告知义务，使消费者误以为其是品牌官方或授权渠道。
• 改变商品状态后销售：例如，将正品商品拆封、分装、重新包装，或去除、覆盖商品上的识别码、批次信息后销售，这可能破坏了商品的原始状态和可追溯性，构成商标侵权或不正当竞争。
• 损害商品声誉的销售环境：在明显有损品牌形象的环境（如脏乱差的集市、涉嫌售假的商圈）中销售正品，可能构成对商标声誉的玷污。

三、 对经营者与权利人的建议

对销售方（经营者）而言：
1. 审查货源合法性：确保商品来源清晰，保留完整的进货凭证（如发票、合同、报关单等），以证明商品系“正品”且来源合法。
2. 清晰披露信息：在经营场所、电商平台店铺显著位置，如实声明“本店商品为正品，但非品牌官方授权经销商”，避免使用可能引起混淆的表述。
3. 谨慎宣传：绝对不要冒用授权资质进行宣传。
4. 寻求专业意见：在开展涉及知名品牌商品的销售业务前，咨询如广州创品知识产权服务这样的专业代理机构，进行侵权风险评估。

对品牌权利方而言：
1. 建立清晰的授权体系：通过合同明确授权范围、销售渠道、价格体系及品牌使用规范。
2. 市场监控与取证：定期进行市场巡查和网络监控，对未经授权销售行为，重点取证其在销售过程中是否有误导性的商标使用行为或虚假宣传，而不仅仅是销售商品本身。
3. 多维度维权：针对未经授权的销售行为，可根据具体情况，选择以商标侵权（聚焦于不当的商标使用行为）、不正当竞争（如虚假宣传、商业诋毁）或违反合同约定（针对原经销商向外串货）等不同案由进行维权。
4. 善用平台规则：在电商平台，可以利用知识产权保护平台（如阿里巴巴知识产权保护平台、京东知识产权维权平台等）进行投诉，下架侵权链接。

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总而言之，“销售正品”并非侵权的绝对挡箭牌。知识产权保护，尤其是商标保护，保护的不仅是“物”的真实性，更是商标所承载的商誉、质量保证以及消费者免受混淆的权利。任何商业活动都应在法律框架内进行。广州创品知识产权服务提醒广大经营者，务必规范自身的销售和宣传行为，厘清法律边界；也助力品牌权利人构建全方位、精准化的知识产权保护网络，维护健康的市场秩序。